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Pensate a quante volte avete scelto un prodotto senza conoscerlo ma solamente per essere stati attratti dalla sua immagine. Vino, shampoo, marmellata, qualsiasi prodotto: il primo impatto è con l'etichetta che spesso può indurvi o meno all'acquisto. |
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Un tempo il successo di un prodotto poteva essere determinato dal rapporto di fiducia tra venditore e acquirente. oggi sono ben altri i motivi che lo condizionano: tra questi l'esigenza che un prodotto, fra molti altri simili, deve anche sapersi vendere da solo, proponendosi con un mix bilanciato di appeal e garanzia, di bellezza ed informazione. Tutto questo si traduce in un qualcosa che deve apparire immediatamente percepibile: l'etichetta appunto. |
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| Un insieme particolare di segni, colori, immagini che, pur indicando prodotti diversi, mantengono un'affinità, trasferiscono e confermano una certezza che deriva da consistenti investimenti in qualità e comunicazione: ecco l'identità della marca, un altra funzione insostituibile dell'etichetta. |  |
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 Ogni prodotto
di successo deve possedere una sua unicità, una
personalità, che pur nel rispetto dell'identità di marca
lo differenzi, lo renda unico e desiderabile. Nel complesso insieme
della confezione del prodotto, l'etichetta assume un ruolo
insostituibile per duttilità, rapidità d'impatto e resa
cromatica. |
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Un singolo oggetto replicato infinite volte, diventa conosciuto, desiderato. Strano? No, tipico della società delle merci. L'aveva intuito Andy Warhol, e noi lo constatiamo tutti i giorni, in ogni contatto con il mercato. E allora occorre investire le risorse migliori i quest'unico per poi ripeterlo, ripeterlo, ripeterlo... |
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| Una bella etichetta certamente non sostituisce la qualità del prodotto, però può presentarla, comunicandone le caratteristiche intrinseche e rendendo vincente il momento della scelta. | |||||
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